Chapa dhidi ya Alama ya Biashara
Ni kawaida kuonekana kuwa watu hubakia kuchanganyikiwa kati ya chapa na chapa ya biashara ya kampuni. Dhana hizi mbili, licha ya kufanana nyingi zina madhumuni tofauti na asili ambayo watu hupuuza, au hawajui. Kuzitumia kwa kubadilishana kana kwamba hizi mbili ni visawe ni kosa kubwa ambalo watu wengi hufanya, lakini hii labda ni kwa sababu ya ukweli kwamba alama zote za biashara ni chapa, ilhali sio chapa zote ni chapa za biashara. Katika makala haya, tofauti kati ya dhana hizi mbili zitaangaziwa kwa manufaa ya wale wanaopapasa kati yao.
Je, wajua, neno chapa linatokana na brandr likimaanisha kuchoma? Kwa kweli, inatoka kwa mazoezi ya zamani ya kupaka stempu ya chuma moto kwenye mwili wa kondoo ili kuwatofautisha na kondoo wengine. Uwekaji chapa huu ulihakikisha kuwa mmiliki angeweza kujua mara moja ikiwa kweli kondoo ni wake au la. Kwa kweli, chapa ya kondoo ikawa jambo la kawaida sana hivi kwamba mfugaji fulani aliyeitwa Samuel Maverick alipoamua kuwaacha kondoo wake bila chapa kwani wengine wote katika eneo lake walikuwa wametiwa chapa na hakuhitaji chapa yoyote, neno maverick lilihusishwa na ng'ombe wasio na chapa.
Ilikuwa baada ya mapinduzi ya viwanda ambapo viwanda viliweza kuzalisha bidhaa kwa wingi, na hii ililazimu kuuza katika maeneo mapana zaidi. Viwanda vilitaka bidhaa zao zijulikane na kukumbukwa katika maeneo makubwa zaidi, na hii ilisababisha maendeleo ya chapa ambayo iliruhusu watu kujua juu ya bidhaa fulani kusikia tu jina. Je, unahitaji chochote zaidi baada ya kusikia majina kama IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, na kadhalika? Hii ndio inayojulikana kama nguvu ya chapa. Chapa inaposajiliwa na Ofisi ya Hataza na Alama za Biashara, inakuwa alama ya biashara. Kwa hivyo, hakuna tofauti kubwa kati ya chapa na chapa ya biashara. Alama ya biashara ni kifaa halali ambacho hulinda matumizi haramu ya jina la chapa na mtu mwingine yeyote, na humpa mmiliki wa chapa ya biashara haki za kipekee juu ya matumizi ya jina la chapa.
Majina ya chapa ni kama ishara zinazowasilisha maana akilini mwa watumiaji, na kuunda taswira nzuri ya bidhaa akilini mwao ili kuwavutia kwa bidhaa au huduma za kampuni. Jina la chapa lina madhumuni ya kibiashara na thamani ya ukumbusho katika akili za wateja. Mara nyingi majina ya chapa ni vitambulishi vinavyoonekana vya biashara kuna hali ambapo sauti imekuwa jina la biashara kama ilivyo kwa MGM (nguruma ya simba) na Nokia (toni ya mlio asili ya Nokia). Alama ya biashara yenyewe ni mlinzi wa chapa, na inampa mmiliki haki ya kushtaki matumizi yoyote ambayo hayajaidhinishwa ya chapa ya biashara.
Chapa ni taswira, seti ya ahadi zinazotolewa na kampuni kuhusu bidhaa yake, ubora wa juu, uimara na urahisi wa kutumia bidhaa kadri itakavyokuwa. Ni picha hii ya chapa inayozalisha uaminifu wa watumiaji, jambo ambalo lina thamani kubwa zaidi kwa kampuni kuliko wateja 100 wa mara moja.
Kuna tofauti gani kati ya Chapa na Chapa ya Biashara?
• Chapa hutengenezwa kwa muda kwa ubora thabiti unaothaminiwa na wateja.
• Alama ya biashara inatolewa na chapa ya biashara na ofisi ya hataza, na ni kifaa halali ambacho humlinda mmiliki iwapo atatumia chapa ya biashara kinyume cha sheria.
• Chapa husaidia katika kutambua bidhaa na kampuni, huku chapa ya biashara ikisaidia kuzuia watu wengine kunakili.
• Ikiwa chapa haijasajiliwa, mtu yeyote anaweza kuinakili, na hakuna utoaji wa adhabu yoyote, wakati ukiukaji wa chapa ya biashara, kuna adhabu kali.
