Mzunguko dhidi ya Kusoma
Mzunguko na usomaji ni zana mikononi mwa wamiliki wa magazeti na majarida kuamua viwango vya watangazaji kwani usambazaji wa juu unamaanisha kuwa uchapishaji unasomwa na watu wengi zaidi. Hivi ndivyo watangazaji wanavyovutiwa wanapotafuta kuboresha mwonekano wa bidhaa na huduma zao. Hata hivyo, mzunguko na usomaji si visawe, na kuna tofauti kati ya hizo mbili ambazo zitajadiliwa katika makala haya.
Nini maana ya Mzunguko?
Mzunguko ni takwimu moja ambayo wachapishaji wote wa majarida na magazeti huifuatilia na wanataka ipande, juu na juu kila wakati. Hii ni kwa sababu mzunguko wa juu, juu ni nafasi ya kupata mapato kutoka kwa watangazaji. Kwa kweli, watangazaji wenyewe hukimbia kuweka matangazo yao katika magazeti yenye mzunguko wa juu zaidi mahali. Ili kuwa mbele ya wengine, kila shirika linalochapisha magazeti linahitaji kuwa na ufahamu wazi wa takwimu yake ya hivi punde inayosambazwa, pamoja na takwimu za mzunguko, za washindani wake wa karibu zaidi.
Kwa hakika, usambazaji ni idadi ya nakala za magazeti zinazosambazwa kwa wastani kwa siku fulani. Hata hivyo, takwimu hii inajumuisha mzunguko unaolipwa pamoja na magazeti ambayo yanasambazwa bila malipo. Hili ndilo jambo ambalo watangazaji wanapaswa kufahamu wanapoamua kuweka matangazo kwenye gazeti.
Licha ya utangazaji kuwa muhimu sana kwa gazeti au jarida, hakuna shirika la uchapishaji linaweza kutoa madai ya uwongo kuhusu usambazaji wake. Hii ni kwa sababu shirika la uchapishaji lazima likaguliwe na shirika huru kama vile Ofisi ya Ukaguzi ya Mizunguko. Hii ni njia mojawapo ya kuwahakikishia watangazaji kuhusu uhalisi wa takwimu ya mzunguko.
Nini maana ya Usomaji?
Usomaji ni takwimu ambayo ni muhimu sana kwa watangazaji kwani inawaeleza nakala ya gazeti kwa mikono mingapi. Ni jambo la kawaida kwa kaya kujiandikisha kupokea nakala ya gazeti, lakini nakala hiyo inasomwa na washiriki wote wa kaya. Ndiyo maana usomaji ni takwimu ambayo daima ni ya juu kuliko mzunguko. Kwa kweli, nakala moja ya gazeti hupita mikononi mwa wafanyikazi wote wa ofisi. Kuna uhusiano kati ya mzunguko na wasomaji na kwa ujumla wasomaji inaaminika kuwa idadi kubwa mara tatu kuliko mzunguko kama inavyoeleweka kuwa nakala ya gazeti au gazeti huingia kwenye mikono ya watu wasiopungua 3 mara baada ya kununuliwa na kuletwa ndani. afisa au nyumba.
Kuna tofauti gani kati ya Mzunguko na Usomaji?
• Ingawa usambazaji na usomaji ni muhimu kwa mmiliki wa gazeti, ni mzunguko ambao una matumaini katika suala la mapato
• Mzunguko ni nambari halisi ya nakala za gazeti zinazosambazwa mahali fulani kwa siku fulani na inajumuisha nakala za bila malipo pamoja na nakala za kulipia zilizonunuliwa au kujisajili na wateja
• Watangazaji wanavutiwa na usambazaji wa gazeti au jarida, na usambazaji wa juu zaidi, viwango vya juu vya matangazo vilivyowekwa na wachapishaji
• Usomaji ni takwimu ambayo ni mara 2.5 hadi 3 zaidi ya mzunguko na inategemea ukubwa wa kaya katika mahali
• Usomaji unarejelea mchoro unaoeleza ni mikono mingapi ambayo gazeti linapitia kwa wastani
