Utangazaji dhidi ya Utangazaji
Utangazaji na utangazaji ni zana mbili muhimu sana mikononi mwa kampuni ili kutoa neno kuhusu bidhaa na huduma zao. Zote mbili hutumika kujenga ufahamu kuhusu kampuni na bidhaa zake kwa njia chanya. Hata hivyo, zana hizo mbili ni tofauti sana kutoka kwa kila mmoja katika mambo mengi ambayo yatazungumzwa katika makala hii. Kutojua tofauti hizi au kujaribu kuweka ukungu kati ya dhana hizi mbili kunaweza kusababisha upotevu mwingi wa muda na pesa. Zana zote mbili ni muhimu sana, na mchanganyiko wa vichwa viwili ndio unahitajika kuunda athari inayotaka.
Kutumia vyombo vya habari ili kuendelea kuwasiliana na hadhira inayolengwa ndilo jambo linalohusu utangazaji. Utangazaji unahitaji kununua nafasi za muda kwa ujumbe wa hewani au matangazo ya biashara kuhusu kampuni au bidhaa zake kwenye vyombo vya habari vya kielektroniki huku, katika vyombo vya habari vya magazeti, utangazaji unanunua nafasi ili tangazo lichapishwe. Utangazaji ni nyenzo muhimu kwa uuzaji wa kampuni na bidhaa zake. Kwa kuwa utangazaji huhitaji matumizi ya pesa kununua nafasi na nafasi, kampuni huhakikisha kwamba programu au gazeti linalotumia kutangaza linaonekana au kusomwa na walengwa au angalau lina aina fulani ya ufikiaji ambayo itachukua bidhaa za kampuni. hadi idadi ya juu zaidi ya wateja watarajiwa.
Iwapo unatumia magazeti, redio, TV au intaneti kwa ajili ya kutangaza, unahitaji kulipia maudhui ambayo ungependa hadhira kuona au kusoma. Mtangazaji ana udhibiti wa mahali anapotaka maudhui kuwekwa kwenye gazeti ingawa analipa zaidi au kidogo kulingana na ukubwa na nambari ya ukurasa kwenye gazeti pia. Anadhibiti yaliyomo pia. Kipengele kimoja cha utangazaji ambacho wengi hawakifahamu ni kwamba baadhi ya watu wanashuku maudhui yaliyofadhiliwa na hawategemei maelezo.
Uchapishaji
Uchapishaji ni zana nzuri ya kutangaza kampuni au bidhaa zake. Ni mojawapo ya zana za kujenga ufahamu chanya kuhusu kampuni. Ni chombo kinachogharimu kidogo lakini kina athari kubwa kwa walengwa. Pia huitwa mahusiano ya vyombo vya habari na baadhi ya watangazaji kwani ni mbinu ya kuwashawishi waandishi na wachapishaji kuwa bidhaa au huduma fulani ni ya habari. Vyombo vya habari vinapochagua kampuni, bidhaa, huduma au tukio na kusema au kulielezea peke yake, hurejelewa kama utangazaji. Vyombo vya habari vinachukulia kuwa kazi yake yenyewe kufahamisha umma kuhusu mambo na matukio huku kampuni au bidhaa ikipata utangazaji bila malipo katika biashara hiyo.
Hata hivyo, hakuna udhibiti wa mtafutaji utangazaji juu ya maudhui ya utangazaji isipokuwa mtafutaji wa utangazaji atumie maafisa wa uhusiano wa umma kufurahisha vyombo vya habari na kukandamiza utangazaji hasi. Kwa upande mwingine, ni ujinga kutarajia kila hadithi au makala kuwa matokeo ya kupata hadithi za vyombo vya habari. Mengi ya yale yanayochapishwa kwenye majarida na magazeti na kupeperushwa kwenye redio na TV ni matokeo ya kushawishiwa na wasimamizi wa vyombo vya habari kuhusu ubora wa habari wa makampuni na bidhaa. Kwa hivyo utangazaji ni maudhui yasiyolipishwa kuhusu kampuni au mtu binafsi ambayo yanaonekana katika magazeti au vyombo vya habari vya kielektroniki bila kampuni au mtu binafsi kulipia.
Kuna tofauti gani kati ya Utangazaji na Utangazaji?
• Utangazaji na utangazaji ni zana mbili tofauti za kukuza kampuni, bidhaa au mtu binafsi.
• Utangazaji ni njia ya kulipia ya uuzaji huku utangazaji ni zana isiyolipishwa ya uuzaji au utangazaji.
• Utangazaji ni njia inayodhibitiwa ya utangazaji ambapo mtangazaji anadhibiti maudhui na nafasi ya muda ikiwa tangazo linalenga redio au TV.
• Utangazaji wakati mwingine hauonekani kuwa wa kutegemewa, na wengi huwa na shaka wanapojua kwamba makala au mpango huo unafadhiliwa.
• Utangazaji unategemea mahusiano ya vyombo vya habari, na mahusiano mazuri ya vyombo vya habari yanaweza kusaidia katika kukandamiza taarifa hasi kuhusu kampuni au bidhaa.
