Picha dhidi ya Chapa
Chapa ni dhana inayotenganisha muuzaji mmoja au kampuni au bidhaa au huduma zake kutoka kwa washindani wake. Sote tunajua kuhusu Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft, na kadhalika. Bila shaka, haya ni makubwa ya makampuni katika uwanja wao waliochaguliwa wa utengenezaji au huduma, lakini kuna kitu kinachowatenganisha (soma bidhaa na huduma zao) kutoka kwa washindani wao. Walakini, hii sio inayowafanya kuwa chapa, lakini alama zao za biashara ambazo humkumbusha mtu wa kawaida juu ya ubora wa bidhaa au huduma yake papo hapo. Mara tu unapoona nembo ya McDonalds, huanzi kufikiria mapishi ya kupendeza ambayo hutolewa McDonalds? Hii ni nguvu ya chapa, haswa alama zao za biashara. Walakini, pia kuna picha ya kampuni ambayo pia ni muhimu, na licha ya kufanana katika kutumikia madhumuni sawa ya kutoa mauzo zaidi kwa kampuni, ina tofauti nyingi na chapa. Tofauti hizi zimeangaziwa katika makala haya.
Chapa ni takribani mtu binafsi bila mtu kwani iwe ni nembo, kauli mbiu, maandishi au muundo, ina uwezo wa kuvutia wateja na pia kuhifadhi wateja waliopo. Pia kuna kipengele cha kisaikolojia cha brand ambayo inaitwa picha yake. Ingawa, kuna tabia ya kutumia maneno chapa na taswira kwa pamoja ili kuirejelea kama taswira ya chapa, inabidi ieleweke kwamba taswira hiyo, iwe chanya au hasi ni tofauti na chapa, ambayo ni chapa ya biashara inayohusishwa na kampuni au bidhaa..
Neno chapa lilitokana na desturi ya kuweka mhuri moto kwenye miili ya kondoo ili kuwatofautisha na kondoo wa mtu mwingine. Hebu fikiria kama hakukuwa na chapa na ukaenda kununua TV? Ni kwa sababu ya uwepo wa chapa kwenye soko ndipo tunazitambua na kufanya chaguo kati yao. Walakini, ni kwa sababu ya picha ya chapa ambayo mtu wa kawaida mitaani hujifunza juu ya sifa za bidhaa ya kampuni. Brand inakuambia kuwa kuna mtu sokoni lakini taswira yake ndiyo inaeleza mengi zaidi kuhusu bidhaa hiyo. Unaona chapa kuwa nzuri, haraka, ubora wa juu au rafiki kwa wateja na hizi ni sifa zinazokusaidia katika kuchagua chapa mahususi.
Tofauti nyingine kati ya chapa na picha ni kwamba chapa kila wakati ni ya kipekee huku picha inaweza kushirikiwa na chapa zingine. Coca-Cola ni chapa. Na hivyo ni PepsiCo. Lakini hizi ni za kipekee kwa kila mmoja ingawa zinaweza kushiriki sifa au picha nyingi kati yao.
Hata hivyo, tofauti kati ya chapa na picha ni ndogo sana na ni vigumu kueleweka. Wote wawili wana uhusiano, ambao ni tofauti katika kesi tofauti. Mara nyingi chapa huchangia taswira yake ingawa picha mara kwa mara huchangia zaidi kuelekea chapa. Ni vizuri ikiwa chapa na picha zinaingiliana.
Kuna tofauti gani kati ya Picha na Chapa?
· Brand inakuambia kuhusu kampuni na unaitambua kampuni hiyo katika umati wa makampuni mengine.
· Picha inakuambia kuhusu sifa za kampuni au bidhaa zake.
· Picha huchangia zaidi kwa chapa kuliko chapa inayochangia kuleta taswira yake.
