Matangazo dhidi ya Utangazaji
Ukuzaji na utangazaji ni zana za uuzaji ambazo hutumiwa na shirika na zinalenga kuongeza mauzo ya shirika na wakati huo huo kupata bidhaa iliyoanzishwa kama chapa machoni na akilini mwa umma. Masharti haya mawili yanahusiana kwa karibu na wakati mwingine inakuwa vigumu kupata tofauti kati ya ukuzaji na utangazaji. Unapotangaza, pia unatangaza bidhaa au huduma, na unapotangaza, unatangaza wakati huo huo. Hata hivyo, kuna tofauti katika utendaji, upeo, muda unaohusika, na bila shaka lengo halisi.
Utangazaji na ukuzaji hulenga kwa namna fulani kuambia hadhira inayolengwa au inayolengwa kuhusu bidhaa au huduma. Zote zinajumuisha shughuli zinazolenga kujenga ufahamu kuhusu bidhaa miongoni mwa umma. Kwa hivyo ni lazima kuwe na hatua zinazoingiliana katika utangazaji na ukuzaji. Zote mbili ziko chini ya kategoria pana ya uuzaji ambayo hutumia mbinu zingine nyingi kwa kushirikiana na utangazaji na ukuzaji ili kufikia malengo ya kampuni.
Kama zana ya uuzaji, utangazaji hutumiwa na kiwango cha kati hadi cha juu cha kampuni. Kwa hakika ni njia ya kulipia ya mawasiliano na umma na inahusisha kununua nafasi kwenye redio, televisheni na magazeti na pia kuweka mabango katika maeneo mashuhuri ya jiji ili kuwajulisha watu wengi zaidi kuhusu bidhaa hiyo. Internet siku hizi inazidi kutumika kama njia nzuri ya utangazaji. Lengo la utangazaji ni kujenga ufahamu na pia kuwavutia watu kununua bidhaa kwa kuwaambia vipengele na sehemu ya kipekee ya kuuza bidhaa.
Utangazaji ni dhana ya muda mrefu na inapaswa kuchukuliwa kwa kiwango thabiti ili kufikia matokeo kwa kampuni. Hii ni zana moja ya uuzaji ambayo hata kampuni zilizofanikiwa zaidi huamua. Lazima uwe umeona matangazo ya watengenezaji cola wakubwa PepsiCo na Coca-Cola. Licha ya kuwa wamejitengenezea nafasi nzuri katika soko la cola, wanaendelea kutangaza kwani wanajua umuhimu wa kuweka chapa kupitia utangazaji. Watu huwa na kumbukumbu fupi na ‘out of sight is out of mind’. Vitu vinavyoonekana ni vitu vinavyouzwa zaidi na hii ndiyo huwafanya hata MNC's waliofanikiwa sana kuendelea kutangaza.
Matangazo ni mbinu ya uuzaji ambayo ina malengo mafupi kuliko utangazaji. Ingawa kujenga ufahamu kuhusu bidhaa na kuianzisha kama chapa katika mawazo ya hadhira inayolengwa ni lengo la kukuza pia, hii si njia ya kulipia ya mawasiliano kama vile utangazaji. Lengo kubwa hapa ni kuzalisha mauzo zaidi kwa kampuni. Kuna njia mbalimbali za kutangaza bidhaa au huduma kama vile kusambaza sampuli bila malipo, kutoa mbili kwa kampeni moja, taarifa kwa vyombo vya habari, kufanya matukio ili kutoa ufahamu kuhusu bidhaa na kadhalika.
Matangazo ni rahisi kuliko kutangaza na pia yanahusisha gharama za chini. Kwa hivyo inafaa zaidi kwa makampuni ambayo yameanza. Hata hivyo, mara kwa mara, hata makampuni makubwa hutumia kukuza kwa sababu ya ufanisi wa gharama. Siku hizi, kusambaza kuponi zenye mapunguzo makubwa kunawekwa kwenye tovuti ili kutumia uwezo wa intaneti kwa madhumuni ya utangazaji.
Tofauti kati ya Ukuzaji na Utangazaji
Tukizungumzia tofauti, ni wazi kwamba ingawa utangazaji ni ghali zaidi kati ya mbinu hizo mbili, pia huzalisha faida zaidi licha ya kuchukua muda mrefu zaidi. Utangazaji hutumiwa zaidi kama mkakati wa muda mfupi na ni wa gharama nafuu zaidi kuliko utangazaji. Ingawa utangazaji unatumiwa na makampuni ya kati na makubwa, shughuli za utangazaji hufanywa na makampuni madogo. Utangazaji ni mawasiliano ya umma yanayolipiwa, ilhali utangazaji unahusisha kusambaza sampuli bila malipo au kampeni za 'mbili kwa moja'.
