Digital Marketing vs Traditional Marketing
Tofauti kati ya uuzaji wa kidijitali na uuzaji wa jadi ni matokeo ya maendeleo ya kiteknolojia na maarifa ya jamii ya binadamu. Uuzaji katika kiwango kikubwa kinachoelezea shughuli zote kutoka kwa kitambulisho cha hitaji hadi usaidizi wa ununuzi baada ya ununuzi. Ingawa dhana ya uuzaji inasalia kuwa sawa katika masharti yote mawili, mchanganyiko wa uuzaji au 4 P's (Bidhaa, Mahali, Bei, na Matangazo) hufanya tofauti. Wote wawili waliazimia kufikia malengo sawa ya kufikia wateja, kuunda utambulisho wa chapa, na kupenya kwenye soko. Kuna imani dhabiti iliyo na ushahidi kamili kwamba uuzaji wa dijiti unashinda uuzaji wa jadi. Hata hivyo, mikakati yote miwili inahitajika ili kampuni ifanikiwe, na lazima kampuni ipate uwiano sahihi kati ya hizo mbili.
Je, Digital Marketing ni nini?
Dijitali bila shaka inarejelea teknolojia. Kwa hivyo, uuzaji wa bidhaa au huduma kwa kutumia njia za kiteknolojia kufikia watumiaji huitwa uuzaji wa kidijitali. Utangazaji wa chapa ndio jambo kuu katika uuzaji wa kidijitali. Uuzaji wa kidijitali huendelea kubadilika na maendeleo ya kiteknolojia. Mifano ya uuzaji wa kidijitali ni pamoja na tovuti, matangazo ya barua pepe, matangazo ya mabango, video za mitandao ya kijamii mtandaoni na blogu.
Utangazaji wa kidijitali ni aina ya chaneli ya matangazo inayoingia. Inaelekeza wateja kwa muuzaji, au inasaidia wateja kupata muuzaji. Mashirika huweka matangazo au jumbe zao kwenye midia ya mtandaoni/kidijitali ili wateja watazame. Inaweza kuwa katika aina za utafutaji wa mtandaoni, uboreshaji wa injini ya utafutaji, kurasa za mitandao ya kijamii, au blogu. Kadiri mteja anavyoiona na kuifahamu, ndivyo atakavyokumbuka zaidi na kujihusisha na bidhaa au huduma inayotangazwa.
Uuzaji wa kidijitali una idadi ya manufaa yaliyopachikwa ndani yake. Kwanza matokeo yake yanaweza kupimwa kwa urahisi kama vile idadi ya hadhira iliyofikiwa. Inaweza kufikia hadhira kubwa duniani kote kwa gharama nafuu. Inaweza kubinafsishwa kulingana na matakwa ya mteja na whims. Hatimaye, uuzaji wa kidijitali ni njia shirikishi sana ya uuzaji ambapo maswali na maoni ya wateja yanaweza kupokewa na muuzaji anaweza kujibu kwa wakati mmoja.
Uuzaji wa Jadi ni nini?
Utangazaji wa kitamaduni unarejelea njia za utangazaji za zamani ambapo matumizi ya teknolojia ni ya chini sana au haipo kabisa. Njia zinazotumiwa zina ushahidi dhahiri unaohusishwa nayo katika matukio mengi. Mifano ya uuzaji wa kitamaduni ni matangazo yaliyochapishwa kwenye magazeti, majarida, kadi za biashara, mabango yaliyochapishwa, mabango, vipeperushi, redio na matangazo ya televisheni.
Kwa vile uuzaji wa kitamaduni una historia ndefu inayoambatanishwa nayo, inafahamika sana na wateja. Katika siku hizi pia, watu wengi wana tabia ya kuangalia matangazo ya magazeti na mabango. Uuzaji wa kitamaduni una hadhira ndogo na gharama zake ni za juu zaidi kuliko uuzaji wa dijiti. Kiwango cha kupenya au ufikiaji wa mteja hauwezi kupimwa kwa urahisi na uuzaji wa kawaida. Upungufu mkubwa wa uuzaji wa jadi ni, sio mawasiliano ya njia mbili. Barua pepe za muuzaji pekee ndizo zinazotumwa huku maoni ya mteja yakiwa yamehakikishwa kidogo.
Picha kutoka LG Border Wireless LED TV Commercial
Kuna tofauti gani kati ya Uuzaji wa Kidijitali na Uuzaji wa Kitamaduni?
Watu wana simu zaidi na wanajikubali ili kufuata ulimwengu wa kidijitali. Magazeti na majarida pia yamekuwa ya kidijitali. Kwa hivyo, uuzaji wa jadi unarekebishwa na uuzaji wa dijiti. Lakini, bado uuzaji wa jadi una wigo ikiwa unalenga kikundi cha watazamaji wa ndani na imani ya watu ndani yake ni zaidi. Hata hivyo, ni muhimu kwa kampuni kupata uwiano sahihi kati ya hizi mbili wakati wa kupanga kampeni zao za uuzaji.
Ufafanuzi wa Uuzaji wa Kidijitali na Uuzaji wa Jadi:
• Uuzaji wa kitamaduni ni njia za utangazaji za zamani ambapo matumizi ya teknolojia ni ya chini sana au haipo kabisa.
• Uuzaji wa kidijitali ni uuzaji wa bidhaa au huduma kwa kutumia njia za kiteknolojia kufikia wateja.
Gharama:
• Gharama ya kawaida ya uuzaji ni kubwa kuliko uuzaji wa kidijitali. Vituo vinavyotumika kama vile televisheni, redio au mabango vinahitaji uwekezaji mkubwa.
• Kwa kiasi, gharama za uuzaji wa kidijitali ni ndogo sana kuliko uuzaji wa jadi. Wakati mwingine inaweza kuwa bure pia.
Chanjo:
• Katika uuzaji wa kitamaduni, matangazo huchapishwa kwenye magazeti au majarida. Chanjo hiyo imezuiwa kwa watazamaji wanaosoma nyenzo hizo zilizochapishwa. Pia, athari za tangazo ni za kitambo, ambapo hazikumbukwi. Kwa mfano, baada ya kusoma gazeti au gazeti hutupwa siku inayofuata.
• Chanjo ya uuzaji wa kidijitali inaweza kufanywa kuwa ya kudumu. Kwa mfano, chapisho kwenye facebook litabaki milele na linaweza kukumbushwa na wateja wakati wowote.
Ufuatiliaji:
• Matokeo ya uuzaji wa kitamaduni ni vigumu kupima kama vile tabia ya mteja kwake au idadi ya watu iliyofikia.
• Kwa utangazaji wa kidijitali, matokeo yanaweza kupimwa kwa urahisi na zana zinazofaa za programu. Kwa mfano, programu ya uuzaji ya barua pepe inaweza kurekodi idadi ya ujumbe uliotumwa na idadi ya ujumbe unaotazamwa. Pia, programu zinazofanana zinaweza kufuatilia mauzo ambayo yalitokana na utangazaji wa kidijitali.
Muda:
• Kwa utangazaji wa kitamaduni, ujumbe unaokusudiwa kwa wateja hauwezi kutumwa kwa wateja mara moja. Inahitaji muda ili kuchapishwa au kuwekwa. Kwa hivyo, si njia ya mawasiliano ya papo hapo.
• Ujumbe unaweza kuonyeshwa kwa wakati halisi kwa wateja wenye uuzaji wa kidijitali. Ni papo hapo.
Malengo ya kitamaduni ya uuzaji na uuzaji wa kidijitali yanafanana. Lakini, njia za kufikia malengo ni tofauti. Tofauti hizi zimeangaziwa hapo juu.
