Taarifa dhidi ya Utangazaji wa Kushawishi
Kwa kampuni yoyote inayotengeneza bidhaa kwa matumizi ya wingi au kubobea katika huduma yoyote, tangazo ni lazima. Tangazo ni sehemu ya mkakati wa jumla wa uuzaji ingawa yenyewe imegawanywa katika aina nyingi. Makala haya yatajihusisha na aina mbili za utangazaji, ambazo ni utangazaji wa taarifa na ushawishi ambao zote zina lengo la kuzalisha mauzo zaidi ingawa yana mbinu tofauti. Huu hapa ni uchunguzi wa karibu wa aina hizi za utangazaji ambazo ni maarufu sana miongoni mwa makampuni duniani kote.
Kotler, gwiji wa masoko, amesema kuwa kuna madhumuni makuu matatu ya utangazaji nayo ni kufahamisha, kushawishi na kukumbusha. Ingawa kipengele cha ukumbusho kipo katika matangazo ya kuarifu na vile vile ya kushawishi, tutazingatia tofauti kati ya utendaji wa taarifa wa utangazaji wa taarifa na kushawishi utendaji wa utangazaji wa ushawishi.
Utangazaji wa Taarifa
Kama jina linavyodokeza, msisitizo mkuu katika aina hii ya utangazaji ni kupitisha taarifa nyingi kuhusu bidhaa kwa mtumiaji kadri inavyowezekana kupitia tangazo. Hii ni pamoja na kanuni ya kazi ya bidhaa, ujenzi wa picha ya chapa, na kujaribu kurekebisha maoni yenye makosa au ya uwongo kuhusu bidhaa. Hapa, maelezo yanawasilishwa kwa njia nyepesi ili kuifanya ionekane ya kuvutia na ya kupendeza badala ya kuifanya kuwa nyororo na ya kutisha kama somo. Utangazaji wa taarifa umeonekana kusaidia kutoa ufahamu kuhusu bidhaa na pia kutoa uaminifu kwa hiyo mbele ya umma.
Wakati mwingine, kuna uvumi kuhusu bidhaa ambayo inaweza kudhuru uuzaji wake. Kampuni inatoka na tangazo lenye taarifa kamili zinazojaribu kukanusha propaganda zinazothibitisha kuwa ni maoni ya uwongo kuhusu bidhaa hiyo.
Kuna matangazo yanayotoka kwa serikali yanayoonya umma kuhusu hatari ya kuvuta sigara na kunywa pombe. Hii ni mifano ya utangazaji wa taarifa
Matangazo ya kuvutia
Matangazo ya kushawishi, kama jina linavyodokeza, huongeza kipengele cha ushawishi kando na kutoa maelezo kuhusu bidhaa. Mfano kamili ni tangazo kuhusu bidhaa inayoonyesha mtu mashuhuri akitumia bidhaa hiyo. Katika kesi hii, rufaa ya mtu Mashuhuri inachukua umuhimu zaidi kuliko bidhaa yenyewe na uzuri wa bidhaa unakuwa wa pili kwa mvuto wa kutumia bidhaa sawa ambayo hutumiwa na sanamu ya mtu au mtu maarufu. Kulinganisha sifa za bidhaa na bidhaa zinazofanana zinazotengenezwa na kampuni nyingine ni aina nyingine ya tangazo la ushawishi ambalo huwavutia watumiaji wengi kuelekea bidhaa hiyo.
Kwa kifupi:
Tofauti kati ya Utangazaji wa Taarifa na Ushawishi
Utangazaji wa taarifa hulenga kuangazia vipengele vyema vya bidhaa na kujaribu kusambaza habari nyingi iwezekanavyo kuhusu bidhaa ilhali utangazaji wa kushawishi hufanya hivi kwa kiasi lakini huongeza kipengele cha ushawishi ambacho ni vigumu kupinga kwa mteja anayetarajiwa..
