Tofauti Muhimu – Usawa wa Biashara dhidi ya Thamani ya Biashara
Tofauti kati ya usawa wa chapa na thamani ya chapa inaonekana haipo mara ya kwanza. Hii ni kwa sababu mara nyingi, zote mbili zinarejelewa kwa itikadi zinazofanana. Lakini, kwa kiwango cha kina zote zina tofauti kubwa kati yao na zina tofauti tofauti. Kabla ya kuangazia tofauti hizo, tutaangalia Biashara ni nini na usawa wa chapa na thamani ya chapa hurejelea nini.
Chapa ni sehemu muhimu ya uuzaji katika mazingira ya sasa ya biashara. Chapa inaweza kuwa jina, neno, muundo, ishara au kipengele kingine chochote ambacho hutofautisha bidhaa ya muuzaji mmoja kutoka kwa wengine. Inaweza kuitwa kama ahadi ya faida kwa mteja pia. Biashara hutumika sana katika maeneo ya biashara, masoko na utangazaji. Chapa inachukuliwa kuwa isiyoonekana kwani madhumuni yake ni kutoa maana na mtazamo kwa bidhaa au huduma. Chapa hiyo ina thamani ya kiuchumi kutokana na maana zinazotambulika na wateja. Uundaji wa chapa na ufahamu wa chapa hubaki kwa muuzaji. Uthabiti wa muuzaji kwenye ubora (ubora wa bidhaa, huduma za baada ya mauzo, matangazo, n.k.) husababisha chapa kuwa nzuri au mbaya kutoka kwa maoni ya mteja. Tofauti kuu ni kwamba ingawa usawa wa chapa huanza na mteja, thamani ya chapa huanza na shirika.
Usawa wa Biashara ni nini?
Usawa wa chapa unaweza kuainishwa kama "Mtazamo au hamu kuhusu chapa katika kutimiza manufaa yaliyoahidiwa". Wakati usawa wa chapa ni zaidi, wateja huvuta chapa kwa mafanikio. Athari za shughuli za uuzaji kwenye hatua ya mtumiaji inayosababisha kuundwa kwa mtazamo wa kipekee wa mteja kuhusiana na bidhaa au huduma. Usawa wa chapa unazingatia mteja. Kwa maneno rahisi, ni nini chapa inamaanisha kwa mteja. Kama tulivyokwisha sema chapa ni ahadi ya faida kwa mteja. Kwa hivyo, mteja ataitazama kwenye kipengele cha manufaa ambacho bidhaa au huduma humpa.
Muuzaji huamua kuhusu shughuli za ujenzi wa chapa kama vile utangazaji, PR, n.k. Hii inaweza kuhusiana na manufaa ya utendaji, hisia, kijamii au nyingine zinazohusiana na bidhaa au huduma. Lakini, mwisho wa kupokea chapa ni mteja. Zaidi ya hayo, faida ya ziada ambayo inaweza kuwa haijatangazwa pia inafyonzwa nao. Chapa zenye nguvu zinaweza kuchangia kupunguza gharama za uuzaji kwa shirika.
Zaidi, usawa wa chapa hutofautiana kati ya mtu na mtu kwani ni muundo wa mtu binafsi. Umiliki halisi wa usawa wa chapa hautegemei chochote. Kwa hivyo, wasimamizi wa chapa wanapaswa kujaribu kila wakati kuongeza manufaa kwa wateja ambao watakuwa na chanya kwa usawa wa chapa. Kwa vile usawa wa chapa husababisha kuundwa kwa thamani ya chapa, kadiri usawa unavyokuwa juu, ndivyo thamani inavyokuwa juu.
Thamani ya Biashara ni nini?
Thamani ya chapa inaweza kufafanuliwa kama "Thamani ya mauzo au uingizwaji wa chapa". Thamani ya chapa ni mtazamo wa msingi wa kampuni. Ni nini maana kwa shirika. Usawa wa chapa una athari yake ya kipekee kwa thamani ya chapa. Athari itakuwa kwa kiwango ambacho itachangia matokeo chanya ya kifedha kuelekea thamani ya chapa.
Thamani ya Chapa inatofautiana kulingana na umiliki wa chapa. Kwa vile wamiliki tofauti watatumia chapa kwa njia tofauti ili kunasa uwezo wa kialama tabia hii hutokea. Rasilimali na uwezo wa kampuni huathiri thamani ya chapa. Thamani ya chapa inalingana na thamani halisi ya sasa ya faida yote ya chapa ya siku zijazo. Thamani ya chapa inaweza kugawanywa katika sehemu mbili; moja ni thamani ya sasa na nyingine ni thamani inayokubalika.
Ili kutambua thamani ya chapa ya kampuni au bidhaa kwa wakati fulani, kampuni inahitaji kudumisha mambo mengine yote kwa uthabiti. Kisha, tofauti ambayo inaonyeshwa inaweza kuitwa thamani ya chapa. Thamani ya sasa inategemea faida iliyokadiriwa ambayo inaweza kupatikana kwa mkakati wa sasa, uwezo na rasilimali. Thamani inayofaa inategemea faida iliyokadiriwa ambayo inaweza kulipwa na kampuni ikiwa itatumia kikamilifu usawa wa chapa iliyopo.
Kuna tofauti gani kati ya Usawa wa Biashara na Thamani ya Biashara?
Ufafanuzi:
Usawa wa chapa: Mtazamo au hamu kuhusu chapa katika kutimiza manufaa yaliyoahidiwa
Thamani ya Biashara: Thamani ya uuzaji au uingizwaji wa chapa
Chanzo:
Sawa chapa hutoka kwa wateja.
Thamani ya chapa inajumuisha shughuli zote za kuongeza thamani kama vile hataza, chapa za biashara, mahusiano ya kituo, usimamizi bora, talanta ya ubunifu, n.k. Mali zote za chapa huhesabiwa katika kukokotoa thamani ya chapa.
Faida:
Thamani ya nambari ya usawa wa chapa inatokana na vipengele vinavyohusiana moja kwa moja na visivyo vya moja kwa moja vinavyohusiana na mteja.
Thamani ya faida ya chapa kutoka kwa vyanzo vyote na sio tu kwa wateja pekee.
Thamani Kamili:
Sawa ya chapa huonyesha tu upande wa thamani wa mteja kuelekea kampuni na haitoi picha kamili ya thamani halisi ya kampuni.
Thamani ya chapa hutoa thamani ya kina kwa vile inajumlisha thamani zote zinazojumuisha mapato na uokoaji wa gharama. Zaidi ya hayo, thamani inayokubalika na thamani ya sasa ni hesabu zake mbili za thamani ya chapa ambayo hutoa thamani linganishi na mwelekeo wa siku zijazo.
Tofauti:
Usawa wa chapa hutofautiana mteja na mteja na ni vigumu kuhesabu.
Thamani ya chapa inaweza tu kutofautiana na mabadiliko ya umiliki au uundaji upya wa kampuni. Zaidi ya hayo, ni rahisi kukadiria kulingana na miktadha ya thamani inayofaa na thamani ya sasa.
